Billedkilde: Med tilladelse fra Huda Beauty
For Mona Kattan er der en direkte sammenhæng mellem hendes kærlighed til parfume og den måde, hun ser sig selv på. “Jeg har været vild med dufte, siden jeg var barn,” fortæller Kattan til fafaq. “Når jeg ser tilbage, tror jeg, det har meget at gøre med, at jeg er en meget følsom person.”
Det er en anderledes sensorisk oplevelse end andre skønhedskategorier, og det er det, hun elsker ved stedet. “Der er en fællesnævner, som jeg finder hos folk, der virkelig sætter pris på gode dufte. De har en tendens til at være ret følelsesladede. Vi er store bløddyr.”
Denne intuition og kærlighed til “saften”, som hun kalder det i daglig tale, fik Kattan til at lancere Kayali Fragrances i 2018. Mærket går jævnligt viralt på TikTok, og det er ikke ualmindeligt, at fans af mærket laver videoer, hvor de viser alle de dufte, de har samlet. Læs videre for at lære om den kreative proces bag opbygningen af Kayali, og hvordan en hård start til sidst blev til et skønhedsimperium.
fafaq: Hvad var Kayalis første duftlancering?
MK: Vi lancerede først en kollektion med fire dufte, fordi jeg ønskede at fremme konceptet med at lægge dufte i lag. Min kulturelle baggrund er mellemøstlig, men jeg er født i USA, så jeg vidste ikke meget om det, før jeg flyttede til Dubai. Det var der, det gik op for mig, hvor normalt det var for folk at gå med flere dufte på én gang. Denne oplevelse inspirerede Kayalis første parfume, som var Elixir, og den kom også med tre “toppers”, som var vanilje, moskus og citrus.
fafaq: Hvor kommer navnet Kayali fra?
MK: Navnet betyder faktisk “min fantasi” på arabisk. Mærket er inspireret af ritualer fra Mellemøsten, og jeg ville gerne beholde noget, der var kulturelt knyttet til det område, men jeg ville også gerne have, at folk brugte deres kreative muskler, når de brugte en duft fra dette mærke. Jeg opfordrer forbrugerne til at tænke på enhver parfumeblanding, de ønsker at bære, som et værktøj, fordi du virkelig kan bruge duft til at skabe dit humør. Så det hele hænger sammen med kultur, fantasi og følelser.
fafaq: Hvad var nogle af de forhindringer, I stødte på, da I opbyggede Kayali?
MK: Da vi først lancerede det, var det ærligt talt ikke et hit. Det var meget udfordrende at sælge parfume via sociale medier. I begyndelsen fortalte vi forhandlerne, at vi havde lanceret dette brand omkring lagdeling og blanding af dufte, og de kiggede på os, som om vi havde 10 hoveder. Så jeg overvejede at give op på et tidspunkt. Men det tvang mig til at blive meget kreativ med indhold og arbejde på at opbygge vores fællesskab. Det tog et par år at forstå, hvordan jeg kunne gøre tingene anderledes. Nu går det heldigvis rigtig godt for os, især i Nordamerika. Der er så mange indholdsskabere inden for parfume nu, og jeg tror, de er grunden til, at parfumeindustrien bliver ved med at blive forstyrret.
fafaq: Hvordan har din forståelse af dufte ændret sig, efterhånden som du har fortsat din karriere inden for parfumeriet?
MK: Jeg er blevet mere eksperimenterende. Jeg lærer så meget og har stadig meget at forstå, men det, jeg ved nu efter fem år, er meget mere, end jeg gjorde, da jeg startede. Det har helt sikkert afspejlet sig i de parfumer, jeg laver. Jeg troede for eksempel, at jeg hadede noter som viol og aldehyder, men Kayalis seneste lancering, Eden Sparkling Lychee ($89), har en kandiseret violnote, som jeg er helt vild med. Så jeg er blevet mere åben og imødekommende, når det kommer til at eksperimentere med alle noter, for man ved aldrig, hvilken magi der kan skabes.
fafaq: Hvad er din yndlingsduft fra Kayali?
MK: Jeg elsker Sweet Diamond ($100). Det er en krydret blomsterrose med en sød eftersmag, men den er mere sentimental for mig, fordi det var min første duft, som jeg lancerede efter min terapirejse. Jeg føler, at jeg blev mere udtryksfuld og kreativ efter den periode, plus at pebernoten skal fremkalde følelsen af kærlighed, som jeg som håbløs romantiker er besat af.
fafaq: Hvad ser du frem til med hensyn til Kayalis fremtid?
MK: Jeg håber, at når vi når vores 10-års jubilæum, som er i 2028, så eksisterer vi stadig og trives som virksomhed. Jeg håber, at vi stadig er banebrydende og disrupter. En dag vil jeg gerne have, at brandet overlever mig, og jeg ville elske at efterlade en arv, som Estée Lauder eller Jo Malone har gjort det.
Billedkilde: Huda Beauty