Billedkilde: Med venlig hilsen fra Christina Rogers
Grillz har været en fast bestanddel i sorte amerikanske samfund i årevis. De blev populariseret i Hip Hop-kulturen af iværksætteren Eddie Plein og er blevet en integreret del af garderoben overalt og kan fungere som et samlingspunkt for både mode- og skønhedselskere. I årevis har grillz-området været relativt uberørt og har mest givet mulighed for tilpasninger i de typer metaller og designs, som du kan bruge til at skabe dit drømmesmykke – indtil Christina Rogers kom ind på området.
Som grundlægger af Ease, der blev lanceret for fem måneder siden, har Rogers sat sig for at revolutionere orale smykker, især ved at gøre dem mere beskyttende og sikre. “Skønhed har for mig altid været forbundet med selvomsorg,” fortæller Rogers til fafaq. “Jeg har altid været omgivet af mennesker, der virkelig tager sig tid til at passe på deres udseende, og det er helt sikkert en praksis, der har bidt sig fast hos mig.” Rogers voksede også op i Houston, Texas, og var indgroet i grillz-kulturen. “De var en normal, dagligdags ting, og da jeg var så meget omkring det, fik jeg også lyst til dem.”
Der var bare en hage ved det: Hun ville ikke ødelægge sine tænder. “Jeg har set så mange mennesker gå med dem, og deres tandsundhed forringes bare,” siger hun. “Så jeg har altid spekuleret på, om der var en bedre måde at gøre det på.” Derfor opstod ideen om at starte et beskyttende grillz-brand.
Det geniale ved Ease er, at de både er stilfulde og funktionelle – en balance, der kan være meget svær at finde i skønhedsbranchen. “Da jeg for alvor begyndte at tænke på mærket, var jeg også i gang med en behandling med skinner for at rette mine tænder,” siger hun. “Det endte med at blive en nøglekomponent for virksomheden, fordi jeg og så mange andre mennesker går med tandskinner, så hvorfor ikke kunne få dem pyntet, så man rent faktisk har lyst til at beholde dem på?”
Billedkilde: Med tilladelse fra Christina Rogers
Selve processen bag Rogers’ grillz er patentanmeldt, så selvom hun ikke kunne gå i detaljer med, hvordan hendes er lavet, er det ikke så langt fra de almindelige smykker. “I bund og grund er beskyttelsesmetoden limet fast på indersiden af grillen,” siger hun. “Det forhindrer ikke smykkets æstetik, så du kan få enhver form for design, metal eller endda sten som diamanter føjet til din grill – det er helt op til dig og dine personlige præferencer.” Afhængigt af hvad du vælger at tilpasse smykket med, kan det koste alt fra 130 dollars til flere tusinde, og ligesom almindelige fine smykker holder de for evigt.
Lige nu kan tilbehøret kun købes via firmaets hjemmeside, men det er noget, som Rogers håber vil ændre sig med tiden. “Målet er at komme ind på tandlægekontorer,” siger hun. “Vi ønsker, at folk skal have mulighed for at gå til deres læges fysiske kontor, få et aftryk og få en normal grill, eller når de har afsluttet deres bøjle- eller aligner-behandling, bede om, at deres endelige retainer skal være en grill.”
Med denne strategi håber Rogers, at kunderne føler sig endnu mere integreret i processen med at få deres grillz, og at de har et kontaktpunkt på stedet, hvis de har spørgsmål eller bekymringer om processen.
Man kan roligt sige, at en fremtid med mere lettilgængelige beskyttende grillz ikke føles så langt væk, for for et brand, der er mindre end seks måneder gammelt, har Rogers oplevet en imponerende respons. “Vi har fået over 240.000 mennesker til at besøge siden og over 8,3 millioner i forladte indkøbskurve,” siger Rogers. “Interessen har virkelig været forbløffende.”
Skønhedsindustrien er i konstant udvikling, hvad enten det drejer sig om makeup-, hår- eller negletrends. Alt for ofte er ægte innovation sjælden. Men når man taler om opfindsomhed, skal man huske Christina Rogers, Ease og disse utrolige grillz.
Billedkilde: Med venlig hilsen fra Christina Rogers