Se dette opslag på Instagram
Et opslag delt af Marc Jacobs (@marcjacobs)
Marc Jacobs’ marketingteam er vilde med den her. For at reklamere for sin nye XL Sack Bag har modemærket fanget en model, der på uforklarlig vis tumler ned ad en trappe, mens hun bærer den rummelige taske – fordi det at posere til almindelige fotoshoots er så gammeldags, ser det ud til.
I en nu viral video, som blev delt den 10. oktober, ruller en brunhåret kvinde klædt i sølvfarvet tøj og Marc Jacobs’ tårnhøje syv-tommers plateaustøvler elegant ned ad en trappe af beton, mens den hvide taske aldrig forlader hendes skulder. Da hun når bunden, springer hun op, ordner sit hår og går ud af billedet uden at blinke med øjnene. Det er kaos. Det er kunst. Det er en servering, Deres Nåde.
Inden du bliver sur over, at Marc Jacobs behandler sine modeller som kludedukker, er det værd at bemærke, at kvinden i videoen er en professionel stuntperformer ved navn Tereza Kubová. At dømme ud fra hendes Instagram har hun masser af erfaring med at kaste sig sikkert rundt til forskellige projekter. Men det besvarer stadig ikke det spørgsmål, som alle stiller sig selv: Hvorfor? Hvorfor bruge en model, der styrter ned ad en trappe, til at promovere en ny taske? For at bevise dens holdbarhed og skadesforebyggende egenskaber?
Marc Jacobs gav ingen kontekst eller forklaring, da han lagde videoen på Instagram, men gav den blot overskriften “The XL Sack Bag” og krediterede art director Yulya Shadrinsky for optagelsen af klippet. Ved nærmere analyse er “hvorfor” faktisk ret klart. Som Will Ferrells karakter siger i “Blades of Glory”: “Ingen ved, hvad det betyder, men det er provokerende … Det får folk i gang.” Det er meningen, at det skal være skørt og overraske dig.
Shadrinsky har specialiseret sig i at skabe denne type ukonventionelt, samtale-skabende indhold for modebrands og har tidligere fået en model til at rulle ned ad en gigantisk jordbunke for Jean Paul Gaultier og en anden til at karate-sparkke en glasflaske for Alexander Wang. Det er genial markedsføring i en tid, hvor folk lever online og kommunikerer via lignende meme-værdige klip. Det fik dig trods alt til at læse til slutningen af denne artikel om en designerhåndtaske.
Billedkilde: Instagram-brugeren marcjacobs