Der er ingen tvivl om, at tidevandet er ved at vende, når det gælder kvindefodbold. Siden Lionesses’ inspirerende sejr ved EM i 2022 og det hjerteskærende nederlag i VM-finalen mod Spanien i 2023 har støtten til kvindespillet fået et betydeligt momentum. Ifølge en nylig undersøgelse fra Sports Innovation Lab har 69 % af befolkningen overværet eller set en kvindesportsbegivenhed på tv eller digitale platforme inden for de seneste 12 måneder, hvilket svarer til et rekordstort antal på 46,7 millioner seere – og tallet ser ud til at vokse.
Mange af spillerne er blevet kendte navne, og kampene spilles på udsolgte Premier League-stadioner, og kvindesporten er ved at bryde igennem kønsbarrieren, når det gælder opbakning, så hvorfor er der et vigtigt aspekt, der stadig halter bagefter? Ja, vi taler om merchandise. Ifølge Klarna er salget af fodboldtrøjer til kvinder via deres platform steget med 17 % i forhold til året før (dobbelt så hurtigt som salget af herretrøjer, der kun er steget med 8 % i forhold til året før), men denne stigning ser ikke ud til at blive afspejlet i de varer, der er til rådighed.
Undersøgelsen fra Sports Innovation Lab viste også, at 8 ud af 10 personer sagde, at de ville købe mere, hvis det var tilgængeligt, og chokerende nok rapporterede 78 % om et mærkbart hul i ikke bare tilgængeligheden, men også kvaliteten. Efter en hurtig google-søgning står det klart, at der bare ikke er nogen muligheder for kvinder eller piger, der ønsker at købe merchandise til deres klub eller land.
“Forbrugernes appetit på merchandise fra ligaer, hold og atleter overstiger i høj grad udbuddet”, siger Angela Ruggiero, medstifter af Sports Innovation Lab. “Der er en gylden mulighed for detailhandlere til at udnytte et voksende marked, som fortæller os, at hvis du skaber noget, der er autentisk for fællesskabet, så vil de købe det.”
Men kvindelige fans er blevet frustrerede, når det gælder om at støtte deres hold eller spillere, og de bruger ofte timer på at søge på Google for at finde begrænset tilgængelighed. Derfor har Klarna lanceret et dedikeret merchandise-hub for kvindesport. Målet er at samle alle de forskellige forhandlere og muligheder på ét sted for at forhindre skuffelser. “Der er et vidt åbent mål for ethvert sportstøjsmærke, der henvender sig til kvinders sportsboom, men overraskende nok er der ikke nok, der gør det endnu”, siger Megan Gokey, Klarnas Head of B2C Marketing and Brand Partnerships. “Vi lancerede denne undersøgelse for at øge bevidstheden om Merch Gap og få de store mærker til at betjene kvindelige sportsfans.”
Der er ingen tvivl om, at tidevandet er ved at vende, når det gælder kvindefodbold. Siden Lionesses’ inspirerende sejr ved EM i 2022 og det hjerteskærende nederlag i VM-finalen mod Spanien i 2023 har støtten til kvindespillet fået et betydeligt momentum. Ifølge en nylig undersøgelse fra Sports Innovation Lab har 69 % af befolkningen overværet eller set en kvindesportsbegivenhed på tv eller digitale platforme inden for de seneste 12 måneder, hvilket svarer til et rekordstort antal på 46,7 millioner seere – og tallet ser ud til at vokse.
Mange af spillerne er blevet kendte navne, og kampene spilles på udsolgte Premier League-stadioner, og kvindesporten er ved at bryde igennem kønsbarrieren, når det gælder opbakning, så hvorfor er der et vigtigt aspekt, der stadig halter bagefter? Ja, vi taler om merchandise. Ifølge Klarna er salget af fodboldtrøjer til kvinder via deres platform steget med 17 % i forhold til året før (dobbelt så hurtigt som salget af herretrøjer, der kun er steget med 8 % i forhold til året før), men denne stigning ser ikke ud til at blive afspejlet i de varer, der er til rådighed.
Undersøgelsen fra Sports Innovation Lab viste også, at 8 ud af 10 personer sagde, at de ville købe mere, hvis det var tilgængeligt, og chokerende nok rapporterede 78 % om et mærkbart hul i ikke bare tilgængeligheden, men også kvaliteten. Efter en hurtig google-søgning står det klart, at der bare ikke er nogen muligheder for kvinder eller piger, der ønsker at købe merchandise til deres klub eller land.
“Forbrugernes appetit på merchandise fra ligaer, hold og atleter overstiger i høj grad udbuddet”, siger Angela Ruggiero, medstifter af Sports Innovation Lab. “Der er en gylden mulighed for detailhandlere til at udnytte et voksende marked, som fortæller os, at hvis du skaber noget, der er autentisk for fællesskabet, så vil de købe det.”
Men kvindelige fans er blevet frustrerede, når det gælder om at støtte deres hold eller spillere, og de bruger ofte timer på at søge på Google for at finde begrænset tilgængelighed. Derfor har Klarna lanceret et dedikeret merchandise-hub for kvindesport. Målet er at samle alle de forskellige forhandlere og muligheder på ét sted for at forhindre skuffelser. “Der er et vidt åbent mål for ethvert sportstøjsmærke, der henvender sig til kvinders sportsboom, men overraskende nok er der ikke nok, der gør det endnu”, siger Megan Gokey, Klarnas Head of B2C Marketing and Brand Partnerships. “Vi lancerede denne undersøgelse for at øge bevidstheden om Merch Gap og få de store mærker til at betjene kvindelige sportsfans.”